爆款是今年的熱詞，“IP”的概念也逐漸為人所熟知，過去一段時間，爆款IP《三生三世十里桃花》成為繞不開的全城話題。在相關的話題段子滿天飛的熱浪下，以創可貼廣告形式準時上線的云南白藥牙膏亮了，憑借著恰到好處的創意技藝、滴水不漏的執行，借勢流量紅利、宣發紅利成功形成品牌有效營銷。
《三生三世十里桃花》全網流量突破300億，單日24小時最高播放量高達3.94、超80億正片播放量的收官成績，這些不斷刷新IP劇記錄的數據都在證明著爆款劇目的廣告投放價值。而從趨勢上看，好的營銷已經從暴力推送轉變為用戶互動，營銷做得是否有意思，是否能引發用戶自發分享和傳播成為判斷營銷是否“有效”的關鍵點。云南白藥牙膏以獨到的傳播眼光發現當下年輕人關注度和偏好度最高的廣告呈現形式，依托高品質視頻平臺優酷、愛奇藝，深度合作《三生三世十里桃花》，采用全新的“創意場景精準廣告形式——創可貼(壓屏條)”，借勢熱點與消費者進行深度溝通。
云南白藥牙膏在創可貼廣告形式的創新采用上并不流于形式，不僅僅依賴新廣告形態和劇目本身所帶來推廣效果，而是通過深度內容植入以及執行的真正落地來讓此次營銷發揮更大的價值。不同于常規的前貼片、中插、暫停貼片、角標等硬廣合作，創可貼式廣告是云南白藥牙膏基于劇場場景定制的“廣告暗語”，深入挖掘廣告點位和熱點內容的關聯度，以“產品功能+場景+趣味吐槽點”的內容進行打點壓屏，全方位代入情境之中，讓受眾在看劇的同時產生深度共鳴提升品牌溫度，傳遞產品功能性和品牌價值。
云南白藥牙膏此次捆綁爆款IP，并結合“污力十足”的廣告不僅詮釋了產品功能、還吐槽了劇情、“調戲”了觀眾，讓品牌活躍了起來，拉近品牌與觀眾的距離，新銳的創新搭載深度內容植入，引發消費者的互動和共鳴，轉而聚焦品牌及訴求，形成品牌有效的營銷鏈，讓云南白藥這一老字號品牌實現與當下市場趨勢的無縫對接，創可貼玩出范兒，為品牌營銷帶來新價值。