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90后有哪些消費行為愛好
來源：
2017/05/08
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【摘要】：
90后到底有哪些購買行為？90后品牌意識強嗎？他們到底是怎樣一類人群？在中國化妝品百強連鎖峰會上，CTR市場研究-媒介與消費行為研究總監趙宇就90后生活形態、對護膚品以及化妝品的消費行為與態度、媒介接觸等方面進行了闡述。
90后不同于80后、70后，90后是一群事業心比較強的人，他們注重自身事業的發展，更喜歡挑戰與變化；他們在意自己的外貌，并且愿意投入與付出。
在休閑活動上，除看電視和逛街以外，上網和音樂是他們生活中重要休閑活動；
在媒介接觸上，微信社交是他們使用互聯網主要做的事，他們更愿意愿分享原創和轉發；
在消費態度上，90后更喜歡標新立異，緊跟科技潮流；
在護膚以及化妝品消費上，90后女性更加愿意在護膚和化妝品上消費，平均月消費已超過總體女性；
相關數據顯示，總體女性平均每月護膚品花費442元，而90后女性平均每月護膚品花費481元；總體女性平均每月化妝品花費331元，而90后女性平均每月化妝品花費394元。其次，90后女性購買護膚以及化妝品時，最看重的五個因素分別是功效、品牌口碑、品牌知名度、成分以及價格，功效和品牌價格分別占30%、16%。
從護膚品來看，護膚品在90后女性中的滲透率已超總體女性，需求主要集中在滋潤、補水和美白，過去一年使用過滋潤、補水以及美白的90后女性分別占66%、65%、59%!
從化妝品來看，90后女性化妝品滲透率快速增長，各類品牌消費高于總體人群，基礎的唇彩和底妝使用比例最高，過去一年，使用過唇膏/唇彩、BB霜、粉底液/粉餅的90后分別占36%、34%、29%。
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