2017年9-10月，百年歷史經典品牌藍天六必治借原生系列新品上市之勢，打造了四站藍天六必治的品牌體驗活動。在為品牌和產品注入創新元素——全新品牌定位“原生級中藥養護”及食品級原生系列產品后，六必治希望與年輕消費者進行更大范圍的情感交流與場景互動體驗。因此，一連四站的“原生綻放-六必治原生體驗之旅”創建了有利于引入消費者共同創造價值的途徑——體驗式活動，使得品牌和產品展露出與消費者進行有效互動的能力，實現了新品上市的聚焦與品牌年輕化的步調。

沉浸式場景打造：切身感受產品使用場景，引發情感共鳴及高度關注，掀起原生體驗風潮

為了讓消費者更近距離地了解食品級原生系列新品以及藍天六必治“原生”的品牌理念，藍天六必治連續打造四站品牌推廣活動——“原生綻放-六必治原生體驗之旅”?；顒舆x址六必治的四個品牌根據地——南京、鄭州、天津、青島，且原生綻放樂園所有區域設置均根據六必治原生系列的產品制作原料和香型為特色打造，從情感上為讓消費者通過視覺、味覺、嗅覺、觸感感受不同原生植物的生長環境，以此引發消費者對于產品使用情景的想象，同時傳達藍天六必治的品牌理念。

于活動門口的原生AR環游空間毫無人疑問成為每站活動的人氣區域。原生AR環游空間創意來源于三款不同功效和香型的原生系列牙膏，結合最沉浸的互動方式——AR互動，使消費者一進入六必治原生綻放樂園，就被原生氛圍所吸引，從而引發大批消費者排隊體驗并自發分享社交平臺。

360度使用了AR互動場景的小木屋為消費者提供了“暢爽冰洋、晨曦森林、清新花園”三個體驗場景，消費者可以選擇并通過在AR互動收集相應的原生元素，制作原生系列牙膏，以此了解了不同原生元素的生長環境。

除此之外，六必治還打造了代表三款原生系列牙膏的場景，分別是代表六必治原生倍白牙膏的是原生笑容照相館、代表六必治原生防酸抗敏的是原生手工花藝區域、代表原生倍清牙膏的原生冰淇淋區域。

綠意盎然的森林場景是原生笑容照相館，消費者除了能直觀感受原生倍白牙膏的香型外，還通過現場H5互動，進行專屬的原生態度照片并分享社交平臺。

原生手工花藝則展現了不同花材的顏色搭配和觸感，讓消費者感受原生植物的能量，發現美麗花朵蘊含的舒緩氣息。

原生冰淇淋則為消費者準備了三款靈感來源于原生系列牙膏的三個香型的原生冰淇淋，讓消費者通過味覺和觸覺，感受到原生系列牙膏的超凡口感。

革新牙膏選購方式：原生手工糖使選購牙膏不再只是聞一聞

藍天六必治革新消費者選購牙膏時總是“聞一聞”的方式，為消費者提供采用全天然食材研發且代表原生系列產品香型的手工糖，以便購買時能便捷且直觀地感受牙膏的味道。品嘗體驗形式的選購方式，吸引了大批年輕消費者，不少消費者表示，這是首次能夠通過品嘗挑選牙膏。

年輕化傳播策略：體驗觸發傳播形成品牌口碑，意見領袖發聲邀請成就千萬級人氣值

環環相扣的原生體驗之旅，從視覺、觸覺、味覺、嗅覺等感官帶給消費者原生系列產品及六必治品牌的認知，多重感官的體驗，使消費者自發傳播成為可能。據不完全統計，原生AR環游空間接待消費者8000人次，原生照相館生成原生態度照片過萬張，原生手工糖派出手工糖5萬顆，原生花園送出手工花過萬束，原生冰淇淋送出冰淇淋超過4W+杯。

六必治原生體驗之旅從預熱開始，便有針對性和適應性地選用當地年輕人更多接觸的微信公眾號及線上直播媒體進行活動邀請與活動體驗。據統計，四站活動的微信公眾號推文閱讀量接近20W+，線上直播觀看量接近2000W+。每站直播均上榜當地甚至全國熱門，“原生”一詞在相當一段時間內成為當地社交平臺熱詞，引發當地電視臺現場播報。

在立白集團引領綠色健康、品牌年輕化的戰略部署下，藍天六必治從2017年初便踏上品牌的年輕化之路。產品線上，從基礎護理系列到中藥典方系列到原生系列，完成了產品的更新迭代與完善;營銷上，則從年初借勢《我想喝你唱2》進行防上火系列的深度傳播開始，至推出防上火神曲《上火星球》及二次元代言人小六爺，到日前藍天六必治原生體驗之旅展開，從品牌至產品，從認知至體驗，藍天六必治和其產品，都逐步具備與消費者進行有效溝通的能力。可以看出，六必治這一劑年輕化營銷荷爾蒙正使這個百年品牌的更具生命力。