2016年我國牙膏市場零售規模約242.8億元，增長7.8%，人均年消費17.59元，2017年約258.7億元，預期增長6.5%，數據源自2016年12月發布的《中國牙膏行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

從數據可以看出，在我國宏觀經濟增長趨勢漸緩的大環境下，牙膏市場的增長依然穩定，而且隨著消費者對于健康需求的重視程度日趨增加，具備健康內涵的牙膏品牌熱度持續增加，其市場增幅有希望保持穩定。

2014-2016年，牙膏市場競爭趨勢呈現出“強者恒強，名次穩定”的局面，2014年TOP10除LG竹鹽外，其他9名均進入2016TOP10，且名次波幅僅變動1位。TOP10合計銷售額200億，市占率82.7%;TOP5合計銷售額133億，市占率59.3%。

從整體形勢上看，目前牙膏市場趨于飽和，無論是教導式的外資品牌，還是以中草藥情懷為特色的本土品牌，都在全效護理、多種防護、美白亮白、長效、止血脫敏防酸等概念上嚴重疊加轟炸，消費者越來越難以通過品牌功能來選擇品牌，部分消費者開始單純通過性價比、外包裝、香型來取舍，品牌在一定程度上喪失了對產品溢價賦能的功能。因此，在品牌選擇上，年輕新生代牙膏品牌想要脫穎而出，難度更大了，但經典品牌的用戶黏性依然居高不下。

桂林三金藥業股份有限公司作為一家專門從事中藥、天然藥物研究和生產的醫藥企業，是我國最早生產現代中藥制劑的廠家之一，已有50年品牌沉淀。另一方面，西瓜霜提取技術也有長達200年歷史，從曾經需要歷時8年到現在僅需3-5天。經典品牌桂林三金與經典技術西瓜霜的結合，開創牙膏市場新領域——能治好口腔潰瘍的牙膏，推出之初就獲得廣泛關注和支持，2004年完成產值7.51億元，銷售收入7.41億元，實現利稅2.78億元，主要指標連續多年位列廣西醫藥領先行業，穩居中國中藥行業50強前列。

桂林三金西瓜霜牙膏將西瓜霜提取技術與優質磷酸氫鈣膏體很好地融合，不僅具有普通牙膏必備的全部功能，有效解決十大口腔問題，而且對于口腔潰瘍有良好的緩解效果，尤其對于長期易患口腔潰瘍人群，很好地解決他們的困擾。同時，桂林三金西瓜霜以其時尚的壓泵式包裝設計，顏值從普通牙膏中脫穎而出，并具備西瓜味和薄荷味雙重口味供家庭選擇，幫助媽媽培養家庭分開洗漱的健康習慣。

在國內牙膏市場趨于穩定的環境下，桂林三金西瓜霜牙膏針對消費者日漸重視的健康需求，以其由內而外的獨特優勢，于蘇寧眾籌平臺脫穎而出!"