在2016年臺北燈節上，高達14.2米的主燈“福祿猴”震撼亮相，表面以氣泡膜作為材料、周圍則以回收保麗龍打造臺北地景藝術，從空中鳥瞰呈現出臺北市的地圖縮影。這件藝術品的創作者正是著名的設計師林書民。
林書民曾擔任過美商麥肯與英商靈獅等跨國廣告公司藝術總監，服務客戶包括可口可樂、花旗銀行、3M、卡地亞、大衛杜夫、雀巢咖啡等全球知名品牌，并屢獲廣告與設計大獎。在包裝設計領域，頗有造詣和見解。

從受雇于廣告公司，到后來自己成立公司做創意設計，林書民對于包裝的定義也有了新的領悟?！鞍b只是在幫助原產品做妝容，它和產品的氣質應該是一致的，是對產品本身的深度認識。”

林書民說，“過去設計一款包裝就是要對客戶進行分析，去理解產品，但實際上設計比較重要的是增加一些心理層面的東西。思考如何通過包裝去襯托產品的美，這個過程中會多一些感性，研究比較多的潛意識”。

這些感性的內容正是對消費者的洞察。一款好的包裝如何凸顯不同？選擇極簡干凈還是古典、反復雕琢，林書民認為，“最終取決于產品想要吸引的消費群體。買產品的人是誰，這個群體的生活理念和生活主張是什么？要通過產品的包裝去和消費者產生共鳴。沒有一款產品可以吸引到所有的消費者，因此一個好的包裝也不會疊加太多的內容?！?/p>

具體在化妝品的包裝設計上，林書民表示：“因為化妝品價格彈性較大，因此對于品牌發展來說需要去創造出價值感、建立自己的可信度?！钡珦^察，目前國內品牌的包裝設計水平參差不齊。

結合自己多年的設計經驗，林書民認為，未來中國風、個性化、和環保主題的包裝設計將引領包裝設計的潮流。

實際上，在林書民的個人作品中，無論是福祿猴，還是他本人引以為豪的喜瑪拉雅中心，都可以看出林書民對于中國風的偏愛。他告訴記者：“中國市場的擴大，讓外國產品對中國越來越有興趣，中國風的包裝設計也形成了一種潮流?！?/p>

中國風的包裝設計在化妝品領域早已經有所體現。除了草本概念的本土品牌外，還有大眾較為熟知的如SK-Ⅱ和羽西的雞年定制版，阿瑪尼、雅詩蘭黛推出的猴年、雞年限量版粉底等。這些外資品牌進行的中國風包裝的嘗試，可以看出這個風格的設計正形成一股潮流。

而當前市場上常見的中國風的包裝設計，在林書民看來分為了三個層次。

第一層是，找到一些原始的簡單的圖騰，進行包裝設計的添加。當前缺乏文化輸出的中國對于國外的公司來說還比較神秘，這些原始的中國圖騰成為國外的設計公司對中國傳統文化的認知。

第二層則是運用中國圖騰加以流行元素進行編排，成為大多數品牌進行中國風設計的技巧。
第三層是對中國意涵的轉換。較為典型的有佰草集，眾多中國元素被選入佰草集，設計之后會融合到佰草集的色彩體系。

而伴隨著國外對中國更深入的了解，中國風的設計需求將更加凸顯。

實體和網絡通路的發達、大數據的運用會將每個人的形象和標簽都變得更加清晰，消費者也需要更加個性化的產品，并且和產品持續發生關系。悅詩風吟的百款定制氣墊正是這一種嘗試。

但在林書民看來，化妝品在這方面發展得還比較緩慢。在制造工藝層面，印刷進入數字化之后，能夠讓每一款產品都變得獨一無二來滿足購買者的個性需求，同時可以和消費者之間通過包裝實現更多的對話。

環保進入化妝品領域尤為重要。林書民認為，這么多公司中，誰能將這種理念引為品牌核心，并外顯到包材上將是適應未來發展的強有力武器。外包裝不應該是幫地球多造了一個垃圾，在設計制造時，就應思考到它能不能被降解或者再利用，有沒有可能繼續有利用價值。把綠色環保的概念帶進來，不僅僅是在包裝設計上，也應該是產品的核心。