當(dāng)前，中國(guó)快消市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)全新的變局，不管是風(fēng)頭正盛的本土企業(yè)，還是曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的跨國(guó)公司，都無(wú)法置身事外。而薇美姿卻憑借旗下舒客與舒客寶貝兩大品牌，實(shí)現(xiàn)了快消領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局的大逆轉(zhuǎn)。

主打口腔護(hù)理新理念的品牌舒客在2016年增長(zhǎng)速度近50%，其以牙膏牙刷為主的產(chǎn)品線連續(xù)10年增速保持行業(yè)第一;針對(duì)兒童口腔護(hù)理的品牌舒客寶貝，主打食品級(jí)口腔護(hù)理，也已經(jīng)成功拿下一、二線市場(chǎng)份額第一的成績(jī)。

兒童口腔護(hù)理，這是一片怎樣的藍(lán)海市場(chǎng)?

薇美姿的逆勢(shì)崛起，是對(duì)口腔護(hù)理市場(chǎng)成為下一個(gè)風(fēng)口趨勢(shì)的有力證明。

口腔健康護(hù)理正逐漸受到國(guó)人的重視。據(jù)舒客聯(lián)合《今日頭條》共同發(fā)布的《2016中國(guó)口腔健康趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示：2015年上半年口腔護(hù)理市場(chǎng)增速高達(dá)6.6%，幾乎是中國(guó)快消品市場(chǎng)3.7%的兩倍增速。而在口腔護(hù)理市場(chǎng)中，“電動(dòng)牙刷手柄”的增速最快，合計(jì)達(dá)到83.1%。

據(jù)《白皮書(shū)》稱，截至2016年，整個(gè)口腔護(hù)理市場(chǎng)的總?cè)萘磕壳耙呀?jīng)達(dá)到257億元;預(yù)測(cè)2025年，涵蓋口腔護(hù)理、預(yù)防及治療的大健康市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)超過(guò)5000億的市場(chǎng)增量。

此外，兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品是未來(lái)眼球及流量的抓取點(diǎn)，現(xiàn)有兒童口腔產(chǎn)品的市場(chǎng)容量30億，然而，未來(lái)的市場(chǎng)容量至少120億，這意味著，目前仍有75%的市場(chǎng)待開(kāi)發(fā)。另一方面，一個(gè)兒童背后起碼有6、7個(gè)大人的家庭組成，通過(guò)兒童口腔護(hù)理可以極大程度挖掘成人的市場(chǎng)潛力。120億兒童口腔市場(chǎng)的背后，隱藏著拉動(dòng)成人市場(chǎng)消費(fèi)的巨大潛力。特別值得一提的是，兒童電動(dòng)牙刷的普及運(yùn)用所帶動(dòng)的家庭口腔護(hù)理意識(shí)整體提高，在一定程度上也將會(huì)帶動(dòng)成人電動(dòng)牙刷的推廣運(yùn)用以及整個(gè)家庭口腔護(hù)理產(chǎn)品的全面升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)的需求，這是一個(gè)巨大的隱藏的藍(lán)海商機(jī)。

事實(shí)上，不僅僅是成人口腔護(hù)理品牌舒客，作為兒童口腔品牌舒客寶貝，亦在這場(chǎng)口腔護(hù)理市場(chǎng)的大浪潮中奪得了先機(jī)，將目光投向更加細(xì)分的市場(chǎng)。隨著人們對(duì)口腔健康的不斷重視，我國(guó)的口腔護(hù)理市場(chǎng)將是一片廣闊藍(lán)海。

發(fā)力中國(guó)口腔大健康，舒客寶貝扛起兒童口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展大旗

從2014年品牌創(chuàng)立之初，舒客寶貝便以關(guān)愛(ài)兒童口腔健康為己任，堅(jiān)持打造食品級(jí)的兒童全口腔護(hù)理產(chǎn)品，為0-12歲兒童專屬定制高品質(zhì)的口腔護(hù)理解決方案。

于消費(fèi)者而言，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)以及滿足其多元化需求，便是品牌“愛(ài)與責(zé)任”的最好詮釋。舒客寶貝在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，以更好地解決孩子不愛(ài)刷牙的問(wèn)題。截至目前，舒客寶貝已推出科技、優(yōu)護(hù)、養(yǎng)護(hù)、健齒、成長(zhǎng)等多個(gè)系列共計(jì)40余款兒童口腔護(hù)理全線產(chǎn)品。

致力于推動(dòng)中國(guó)兒童口腔健康的改善，是舒客寶貝一直以來(lái)所堅(jiān)持的行業(yè)目標(biāo)與品牌理念。自2012年起，母公司薇美姿與中國(guó)兒童少年基金會(huì)共同設(shè)立“舒客兒童口腔健康專項(xiàng)基金”，發(fā)起“關(guān)愛(ài)小乳牙”工程。舒客寶貝自2014年品牌創(chuàng)始后，也一起加入到企業(yè)“關(guān)愛(ài)小乳牙”的公益行動(dòng)中。

以“關(guān)愛(ài)小乳牙”工程循序推進(jìn)兒童口腔護(hù)理知識(shí)與普及，從思想、觀念源頭上率先扭轉(zhuǎn)家長(zhǎng)對(duì)待兒童口腔護(hù)理的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，以及對(duì)兒童乳牙保護(hù)意識(shí)缺失的問(wèn)題。6月6日，舒客寶貝將與迪士尼開(kāi)啟品牌合作，以“微笑點(diǎn)亮世界” 為主題，并聯(lián)合中國(guó)兒童少年基金會(huì)、迪士尼、寶寶樹(shù)、全國(guó)最大線下代理機(jī)構(gòu)怡亞通、國(guó)內(nèi)大型零售商沃爾瑪、家樂(lè)福等，共同啟動(dòng)“關(guān)愛(ài)小乳牙”工程2.0行動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)品形象、公眾教育、渠道推廣的三大創(chuàng)新之舉共同推動(dòng)兒童口腔公益。

攜手迪士尼，舒客寶貝關(guān)愛(ài)行動(dòng)再升級(jí)

據(jù)悉，6月6日，舒客將與迪士尼開(kāi)啟品牌戰(zhàn)略合作，屆時(shí)將會(huì)在香港迪士尼樂(lè)園舉行2017年“關(guān)愛(ài)小乳牙”公益活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)議，并會(huì)推出全新升級(jí)迪士尼定制款口腔護(hù)理產(chǎn)品。

迪士尼是深受兒童喜愛(ài)和家長(zhǎng)信賴的品牌，不僅是兒童心目中的偶像，也是很多年輕父母心中的經(jīng)典。85后、90后正在成為城市中建立家庭并養(yǎng)育下一代的主力軍，這一批新生代中產(chǎn)階級(jí)誕生的新生兒，將成為接下來(lái)“兒童消費(fèi)升級(jí)”中的主力群體。

作為全球領(lǐng)先的家庭娛樂(lè)公司，迪士尼自1923年成立以來(lái)，為全世界的孩子和家庭帶去了無(wú)數(shù)歡笑和快樂(lè)。而作為兒童口腔護(hù)理的領(lǐng)軍品牌，舒客寶貝通過(guò)提供專業(yè)且創(chuàng)新的全系列產(chǎn)品，讓孩子們擁有健康的牙齒，綻放亮麗自信的笑容。

此次雙方合作，迪士尼家喻戶曉且深入人心的故事和人物角色將能鼓勵(lì)孩子們更積極主動(dòng)地保護(hù)自己的牙齒。在不久的將來(lái)，深受男生們喜愛(ài)的漫威系列形象與女生中的超人氣形象蘇菲亞公主，這兩大熱門人物角色將出現(xiàn)在舒客寶貝的全線兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品上。在加入了迪士尼的經(jīng)典角色形象后，相信舒客寶貝的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將更容易獲得中國(guó)父母和孩子的青睞。

此外，舒客寶貝還將聯(lián)手中國(guó)最大母嬰傳播媒體之一——寶寶樹(shù)發(fā)布《護(hù)理指南》，打造線上母嬰教育平臺(tái)，實(shí)時(shí)了解寶寶的護(hù)牙情況，提供口腔問(wèn)題專業(yè)級(jí)在線咨詢與解答。為與舒客品牌共同發(fā)力中國(guó)口腔大健康，舒客寶貝不僅從產(chǎn)品、公益、觀念等維度承擔(dān)起引領(lǐng)兒童口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展的行業(yè)責(zé)任，在深度拓展渠道上也是不遺余力。舒客寶貝已經(jīng)整合KA賣場(chǎng)、母嬰店、以及電商等渠道，以期最大化地提升品牌渠道力。

作為本土兒童口腔護(hù)理行業(yè)的后起之秀，舒客寶貝已在中國(guó)兒童口腔護(hù)理領(lǐng)域擁有極高的品牌知名度。2016年，舒客寶貝銷售增長(zhǎng)率高達(dá)60%，出貨量是兒童品類第一名，占據(jù)30%的市場(chǎng)份額。未來(lái)，舒客寶貝要做的已不僅僅是給到消費(fèi)者好的產(chǎn)品，而是要給到整個(gè)產(chǎn)業(yè)新的思考。傳播愛(ài)與責(zé)任任重道遠(yuǎn)，舒客寶貝已扛起兒童口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展大旗。